Uno de los géneros mexicanos de más rápido crecimiento es corridos tumbados, también conocido como trap corrido, una variación de los corridos tradicionales con un toque urbano. Natanael Cano, uno de los artistas líderes del género, le dijo al LA Times que lo define como "música regional mexicana como la que tú, o, no sé, tus padres solían escuchar; pero con un sazón más joven, una música regional mexicana más joven". Chartmetric examinó el crecimiento exponencial del trap corrido en 2021 y luego vio que los artistas de este género surgieron en el informe 2022 H2 6MO como algunos de los de más rápido crecimiento en el mundo. Teniendo en cuenta que varios artistas de corridos tumbados se encuentran actualmente entre los artistas mexicanos más populares según el ranking de Chartmetric, en esta ocasión hablaremos de Rancho Humilde, un sello independiente en Los Ángeles que firmó a Cano y muchos otros artistas líderes de este género.
Rancho Humilde fue fundada en Los Ángeles alrededor de 2011 por Jimmy Humilde, José "JB" Becerra y Roque "Rocky" Venegas, quienes se conocieron cuando Jimmy trabajaba en un camión de tacos. Comenzaron apoyando a artistas emergentes de corridos, pero eventualmente lograron firmar a sus propios artistas, llegando a una lista de más de 80 artistas en la actualidad. El enfoque del sello era fomentar el crecimiento de la nueva música regional mexicana que incluía elementos de música urbana, específicamente hip-hop y trap. Jimmy le dijo al LA Times que su enfoque empresarial está basado en el éxito de legendarios sellos de hip-hop de la costa oeste como Death Row y Bad Boy Records, pero aplicado al desarrollo de corridos tumbados en Los Ángeles.
La creciente popularidad de los corridos tumbados está encabezada por tres artistas de Rancho Humilde: Natanael Cano, Junior H y Fuerza Regida, quienes han vendido muchos discos. El total combinado de oyentes mensuales de Spotify para los tres artistas aumentó de 1,6 millones a principios de 2019 a 54,1 millones en 2023, a una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 142%.
Los tres artistas han experimentado un gran crecimiento de oyentes mensuales en Spotify, el cual se volvió exponencial hacia la segunda mitad de 2022.
Los corridos tumbados actualmente tienen una gran importancia en las playslists de Spotify. Según los datos de Chartmetric, las dos playlists de música mexicana más seguidas, enfocadas completamente en este género, son Los Que Mandan y Corridos Perrones, con 3 millones y 2,7 millones de seguidores cada una, respectivamente. Ambas son dos de las playlists más seguidas en todo el mundo. Al filtrar las playlists de música latina a nivel mundial, Los Que Mandan ocupa el puesto 13 y Corridos Perrones el puesto 19 en la clasificación mundial, compitiendo con las playlists de música urbana latina, trap argentino y música brasileña. Los tres artistas líderes de Rancho Humilde representan el 21% de las canciones en Corridos Perrones y el 25% de Los Que Mandan.
Natanael Cano
Natanael Ruben Cano es el fenómeno estelar de Rancho Humilde. Con solo 21 años, ha experimentado un crecimiento constante en popularidad en todo el mundo y se ha convertido en el rostro de los corridos tumbados con influencia de trap. Su álbum de 2019, Corridos Tumbados, llegó al puesto #4 en la lista de álbumes latinos más importantes de Billboard. Ha mantenido una constante presencia en las listas de música latina de Billboard, llegando al puesto #13 con el álbum Corridos Tumbados Vol. 2, al puesto #15 con Trap Tumbado en 2020 y al puesto #9 con A mis 20 en 2021.
La estrategia de Cano se basa en colaboraciones con otros artistas. En 2019, lanzó "Soy El Diablo - Remix", una reinterpretación de una canción que lanzó previamente, esta vez con Bad Bunny. Constantemente cuenta con la colaboración de otros artistas de corridos como Victor Cibrian y también con sus compañeros artistas de la discográfica, Junior H y Fuerza Regida. En 2021, colaboró con el mariachi veterano Alejandro Fernández, para dar un giro más tradicional a "Amor Tumbado". De esta manera, representa el espíritu del encuentro de la música regional tradicional con la estética moderna del trap.
Las más importantes colaboraciones que Cano ha lanzado recientemente han sido junto al artista del momento Peso Pluma, quien destronó a Bad Bunny como el artista con más reproducciones en México. El duo, junto con Gabito Ballesteros, lograron su primera entrada al Billboard Hot 100 con "AMG" y luego consiguieron otra entrada con "PRC".
Los oyentes mensuales de Spotify de Cano han estado creciendo constantemente a una tasa de crecimiento anual compuesto (CAGR) del 156% en los últimos cuatro años, pasando de algunos miles a más de 17 millones. Actualmente cuenta con casi 6 millones de seguidores en Spotify.
El aumento abrupto de oyentes mensuales de Cano a finales de 2022 se correlaciona con el aumento del alcance de las playlists de Spotify. Ha aparecido en playlists populares como La Reina, Corridos Perrones, Los Que Mandan y Viva Latino.
Alrededor del 44% de los oyentes mensuales de Cano en Spotify son de México, el 18% de los Estados Unidos, seguido de Guatemala, Colombia y España, que representan un poco más del 10%. En las redes sociales, principalmente en YouTube, Instagram y TikTok, se dirige principalmente a audiencias masculinas en los grupos de edad de 18 a 24 años, con la mayor proporción en México (65%), y los Estados Unidos en segundo lugar (27%).
La presencia activa de Cano en TikTok ha sido clave para llegar a las generaciones más jóvenes. Sus seguidores en TikTok han estado creciendo constantemente a una tasa del 63%, con un importante salto en septiembre de 2021, después de sus publicaciones de skateboarding que fueron muy populares entre sus fans.
Además, "Arriba", "AMG" y "Amor Tumbado" son sus principales canciones utilizadas en publicaciones de TikTok, con un total combinado de 1,2 millones de publicaciones, que va en aumento. Los principales influencers que han utilizado las canciones de Cano incluyen JD Pantoja de México, Naim Darrechi de España y Kevlex de los EE. UU. Los siguen los principales creadores de contenido de lugares como Chile y Alemania, lo que demuestra el alcance internacional de Cano.
Junior H
Antonio Herrera Pérez, mejor conocido como Junior H, es un artista de Rancho Humilde de 21 años y uno de los actos de corridos tumbados de más rápido crecimiento. Junior H comenzó su carrera en 2019 con el álbum Mi Vida En Un Cigarro, llamando la atención de los productores musicales. Jimmy Humilde lo firmó con Rancho Humilde poco después, donde conoció a Natanael Cano y lanzó "Disfruto lo Malo" con él, con una gran acogida del público. También ha lanzado canciones con Oscar Maydon, Peso Pluma, El Chachito y Ovi, entre muchos otros artistas en ascenso. Sus siguientes álbumes encabezaron muchos ránkings latinos de Billboard.
El crecimiento notable de Junior H se puede observar en su tasa de crecimiento anual compuesto de oyentes mensuales de Spotify (332%), saltando de cientos de miles en 2019 a 17 millones en 2023.
También se ha beneficiado enormemente de la presencia en playlists de Spotify. Su crecimiento de oyentes mensuales de Spotify se correlaciona estrechamente con el alcance de las playlists en la plataforma. Junto con Cano, es uno de los protagonistas de las playlists Corridos Perrones y Los Que Mandan. Además, Junior H también está incluido en las playlists más tradicionales como Éxitos México.
Aproximadamente el 39% de los oyentes mensuales de Herrera en Spotify son de México, mientras que el 20% son de Estados Unidos. Al igual que Cano, la demografía de su audiencia en Instagram y YouTube se concentra en hombres de 18 a 24 años. La audiencia de YouTube de Junior H es 58% mexicana y 29% estadounidense. No obstante, en Instagram, la mayoría de los seguidores (68%) son de Estados Unidos y solo el 29% son de México.
A pesar de que Junior H no tiene una cuenta de TikTok, sus canciones prosperan en la plataforma gracias a sus fans. Las canciones más populares, "El Rescate", "Clave Ali", "Se Amerita" y "El Hijo Mayor", representan más de 360 mil publicaciones en TikTok. Los principales influencers que han utilizado las canciones de Junior H en sus videos son en su mayoría de México, con la excepción de Big Soto de Venezuela.
Fuerza Regida
Jesús Ortiz Paz lidera el cuarteto Fuerza Regida, originario de Sinaloa y ahora radicado en California. Se les considera pioneros del "requinto urbano", que cuenta con guitarra acústica vernácula rural y letras urbanas y se conoce como predecesor de los corridos tumbados. Su álbum debut, En Vivo Puros Corridos, fue lanzado en 2018, seguido por Del Barrio Hasta Aquí en 2019. En 2021, sorprendieron a los fans con el exitoso Del Barrio Hasta Aqui, Vol. 2. Los últimos lanzamientos de Fuerza Regida en 2022 son dos álbumes completos de 13 pistas cada uno, Sigan Hablando y Pa Que Hablen.
Las canciones de Fuerza Regida que han alcanzado las posiciones más altas en las listas han contado con la colaboración de Grupo Frontera, Natanael Cano, Edgardo Nuñez y Peso Pluma. La banda ha estado ininterrumpidamente en las listas de álbumes regionales mexicanos y latinos de Billboard.
La evolución de la banda desde 2018 ha sido de un crecimiento constante. Han pasado de tener unos pocos miles de oyentes mensuales en Spotify a más de 19 millones en 2023, con una tasa de crecimiento anual compuesta constante del 278%. Fuerza Regida cuenta actualmente con más de 2.6 millones de seguidores en Spotify.
Las playlists de Spotify también han sido vitales para Fuerza Regida, ya que su evolución en el alcance de las listas de reproducción se asemeja estrechamente al crecimiento de la banda en la plataforma. Además de Corridos Perrones y Los Que Mandan, que se centran estrictamente en este género, también se han incluido en las playlists más escuchadas, como La Reina y Viva Latino.
Los oyentes mensuales de Fuerza Regida en Spotify son predominantemente de México (40%), mientras que el 22% son de Estados Unidos y el resto proviene de otros países latinoamericanos. Su alcance de audiencia es principalmente de hombres de 18 a 24 años, similar al de Cano y Junior H, pero Fuerza Regida tiene un alcance mayor en el grupo de edad de 25 a 34 años y una audiencia femenina, especialmente en TikTok e Instagram.
Las canciones de la banda se han incluido en más de 1,5 millones de publicaciones de TikTok, siendo las principales "Bebe Dame", "El Dinero Los Cambio" y "911", todas ellas en tendencia en la plataforma. Su influencer principal es Bella Poarch de Filipinas, seguida por la mayoría de creadores de contenido mexicanos y algunos españoles y norteamericanos.
El futuro de los corridos tumbados
Mientras Natanael Cano, Junior H y Fuerza Regida continúan creciendo, Rancho Humilde está firmando una nueva cohorte de artistas prometedores en la escena de corridos tumbados. Algunos de ellos son Ovi, Ivonne Galaz, Oscar Maydon, Jesus Ortiz de Paz, Los Hijos de Garcia, así como el grupo norteño establecido en Orange County, Legado 7. Las colaboraciones y el fuerte alcance de las listas de reproducción de transmisión han desempeñado un papel fundamental en el crecimiento de los artistas de Rancho Humilde, y podemos esperar que los corridos tumbados continúen creciendo a escala global en su camino hacia convertirse en un género principal y un pilar de la música latina.
