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En el reino de la música urbana latinoamericana, las mujeres latinas están tomando un rol central dentro del mercado musical global. Más temprano este año, Karol G de Colombia hizo historia en Billboard Hot Latin Songs con su álbum Mañana Será Bonito. De manera similar, Anitta de Brasil ha marcado distintos récords de streaming, mientras la española Rosalía se convirtió en una figura icónica de presentaciones de música latina, siendo cabeza en el festival Coachella de 2023. Esta tendencia también es consistente en la música urbana argentina, donde varias artistas vienen presentando sorprendente crecimiento, superando a sus contrapartes masculinas.

Poniendo a Argentina en el mapa

Hogar de un grupo de artistas que reconfiguraron la música trap y urbana en América del Sur, Argentina ha tenido un papel influyente en el futuro de la música latina por mucho tiempo. Teniendo su origen en las batallas de rap del Quinto Escalón en los 2010s, artistas como Duki, Trueno, Lit Killah y Paco Amoroso encontraron tanto una audiencia como una escena. De manera simultánea, productores como Bizarrap y Federico Lauría, fueron centrales al crear una plataforma para estos artistas, a través de colaboraciones. En el 2018, Lauría fundó Dale Play Records, lo cual impulsó significativamente la escena musical argentina. Hoy en día, la influencia del trap en la música urbana argentina es un estándar, y los artistas que emergieron de esta escena musical han alcanzado éxito global.

El artista más popular de Argentina, Bizarrap se convirtió en un gigante de la música argentina con sus BZRP Sessions, colocando a la escena musical Argentina en el mainstream. Más aún, el top 10 de artistas Argentinos actuales de acuerdo con el score de Chartmetric, pertenecen todos al género Latin/urbano y han logrado alcanzar una audiencia internacional, oscilando entre 16 y 25 millones de oyentes mensuales en Spotify, posicionándose entre el top 500 de artistas globales, en Noviembre del 2023.

En el pasado, este roster era ocupado principalmente por artistas masculinos. Hoy, son las cantantes quienes asumen el dominio del ranking. Observando los artistas argentinos top en noviembre 2023, podemos enforcarnos en la trayectoria de cantantes mujeres tales como María Becerra y Nicki Nicole, junto a artistas hombres como Tiago PZK y FMK, quienes comparten etapas similares en su carrera y niveles de oyentes en Spotify. En los últimos cuatro años, el número total de oyentes mensuales en Spotify para Becerra y Nicki ha sido consistentemente mayor que el de sus contrapartes masculinos.

Estos cuatro artistas empezaron a un nivel comparable de oyentes alrededor del 2019, con Nicki tomando la delantera en el 2020. Sin embargo, ambas artistas se posicionaron en la delantera a partir del 2021. Cabe resaltar que la brecha se ha reducido en los meses recientes, gracias a las colaboraciones de FMK y Tiago PZK con Emilia y María Becerra en canciones tales como “Los del Espacio”, que alcanzó el No. 40 en Billboard global. El super hit global argentino fue celebrado como una de las más notables colaboraciones latinas de todos los tiempos, demostrando el poder del esfuerzo colectivo en los mercados sudamericanos.

La Influencia de TikTok

Uno de los principales factores que impulsaron el dominio de las artistas argentinas es su presencia en TikTok, a medida que la aplicación se ha convertido en uno de los principales medios de descubrimiento de nueva música para audiencias jóvenes. Por lo tanto, no es sorpresa que aquellos artistas con mayor alcance en TikTok vean mejores números de streaming, y es claro que las mujeres de esta cohorte musical están teniendo mayor éxito en términos de seguidores e interacción.

Muchas de estas cantantes no solo han logrado una presencia más amplia en TikTok, sino que también han tenido éxito en llegar temprano a la plataforma – lo cuál no es coincidencia. Las cantantes argentinas entienden la importancia de su activa participación con las audiencias en las plataformas de creación de contenido. Por esta razón, crean sus propios trends en sus cuentas personales, muchas veces incluyendo influencers invitados.

Un claro ejemplo fue María Becerra con el reto “AUTOMÁTICO”, una tendencia de baile usando su canción con el mismo nombre, llegando a más de 1.5 millones de likes en TikTok. Más aún, la cantante también usó TikTok para impulsar la viralidad de sus versos en las colaboraciones “Que Mas Pues” con J Balvin y el hit “Los Del Espacio” con Lit Killah, Duki y Emilia. De manera similar, los movimientos con las manos en “8 AM” de Nicki Nicole fueron replicados por usuarios de TikTok por todo el mundo, después de su exitoso post a la mitad del 2023, amasando 3.7 millones de likes. Finalmente, “cuatro veinte” de Emilia incorpora movimientos de baile característicos que ella creó al inicio del 2022, con un post de TikTok con casi 2 millones de Likes.

Una escena musical basada en la colaboración

Un aspecto clave en el éxito de estas artistas, es la asociación y colaboración con otros artistas – una tarea que Nicki Nicole entendió claramente. Después del triunfo del megahit chileno “Marisola”, Cris MJ y Stars Music Chile hicieron un remix de la canción incluyendo a Duki y a Nicki Nicole, convirtiendo la canción en un hit aún más grande. El verso de Nicki en la canción, fue el cuál marcó tendencia en TikTok y formó parte de más de 30K posts virales, por parte de influencers de España, Argentina y México. 

Hacia el final del 2021, Nicki y Los Ángeles Azules lanzaron la popular cumbia “Otra Noche”, estableciendo a la cantante argentina como un ídolo en México. Poco después, “Entre Nosotros” de Tiago PZK y Lit Killah también fue hecha remix con la ayuda de María Becerra y Nicki Nicole, alcanzando Número 1 en Top 100 de Billboard Argentina. Además, Nicki colaboró con Myke Tower de Puerto Rico en el remix de “Ella No Es Tuya” y con la sensación de los corridos tumbados, Peso Pluma, en el remix de “Por las Noches”, logrando llegar a nuevas audiencias latinoamericanas e incrementando sus oyentes mensuales de Spotify por casi 20 millones en el período de los últimos dos años.

Otro ejemplo de colaboraciones revolucionarias fue el megahit del 2021 “Miénteme” de Tini y María Becerra. La canción fue un éxito instantáneo, el cuál fue reforzado por un trend coreográfico que las dos cantantes postearon juntas, alcanzando 1M posts en 150 días. Comparándolo a otros singles de ambas cantantes, el efecto de “Miénteme” impactó la popularidad de ambas artistas en Spotify, de una manera más profunda y generando mayor crecimiento.   

Como podemos ver, las colaboraciones son el corazón de la estrategia de las artistas argentinas. Otras colaboraciones importantes incluyen las canciones de Emilia “como si no importara” con Duki, “intoxicao” con Nicki Nicole y “En La Intimidad” con Big One y Callejero Fino. De manera evidente, los versos de María Becerra y Emilia son usualmente los que se convierten en momentos virales en TikTok, generando tendencias de baile e incentivando a influencers de todo el mundo a que usen dichas porciones de las canciones en nuevo contenido.

Audiencia

Alrededor del 40-50% de la audiencia de TikTok de las artistas argentinas top es femenina y se encuentra entre las edades 18-24. En Instagram, el perfil de la audiencia es similar en términos de género y edad, con la excepción de Nicki Nicole quien tiene una mucho mayor audiencia masculina en esta plataforma.

Esta audiencia va mucho más allá de su país natal. Actualmente, los cuatro mercados más grandes en cuanto a consumidores de música urbana argentina son México, España, Estados Unidos y Argentina. Estos cuatro territorios combinados suman un promedio de 45% del total de oyentes mensuales en Spotify para las principales cantantes argentinas. Para ellas, Argentina solo representa 6-12% de sus oyentes mensuales totales en Spotify, mientras que España y México se han convertido en las principales regiones geográficas, sumando un promedio del 30% de oyentes mensuales totales en Spotify.

Sin embargo, el consumo de música en la mayoría de los países hispanohablantes se basa en YouTube, más que en plataformas de streaming on-demand. Observando la audiencia de YouTube, los países que concentran espectadores para María Becerra, Nicki Nicole y Tini son Argentina, México, Peru y España. Estos cuatro países representan el 75% de espectadores mensuales de YouTube para María Becerra y 70% para Nicki Nicole y Tini.

Argentina es el territorio top en espectadores de YouTube para las artistas argentinas top, representando más de 40%. Más aún, Perú y México representan entre 16% y 22% de espectadores mensuales de YouTube, sugiriendo que estos son los dos mercados musicales más intensivos en consumo de música a través de YouTube, además de Argentina, para María Becerra, Nicki Nicole y Tini. Finalmente, España representa solo entre 4-6% de espectadores de YouTube.

El futuro es femenino

El éxito creciente de artistas argentinas de música urbana se ha convertido en un fenómeno mundial que puede competir con los artistas latinos top a nivel global. Su sagacidad para cosechar los beneficios de las redes sociales ha sido fundamental para sus logros, especialmente a través de TikTok, permitiéndoles alcanzar audiencias más grandes que las de sus contrapartes masculinas.

Por el momento, estas mujeres no muestran ninguna señal de detenerse. Mientras se están convirtiendo cada vez más vitales para la música latina a nivel mundial, su habilidad para crear música emocionante e innovadora, así como colaborar con nombres grandes, tienen un rol esencial en elevar la música urbana argentina a una escala global. A medida que entran a los mercados norteamericano y europeo, su crecimiento en plataformas de streaming continúa fortaleciéndose, mientras que su presencia en plataformas de video dominantes en la música en español, como YouTube, se mantiene constante. Con todas las señales delante, es claro que el futuro de la música argentina es femenino.

Gráficos de Sarah Kloboves e imagen de portada de Crasianne Tirado; datos al 8 de noviembre de 2023.